Alla Milan Design Week 2026 il marchio britannico LOTUS porta in scena un’installazione che mette al centro processo creativo, materiali e visione progettuale.
Non una semplice esposizione statica, ma un racconto visivo sul modo in cui nasce un’idea.
Con “IN PROGRESS”, Lotus torna alla Milan Design Week 2026 con una mostra realizzata insieme a Haus of Automotive, aperta dal 22 al 26 aprile nell’area di via Tortona.
Un marchio in trasformazione
L’allestimento scelto da Lotus prova a spiegare il marchio non come oggetto finito, ma come identità in continua evoluzione. Il cuore del progetto è proprio questo: raccontare il design, l’ingegneria e l’innovazione come un processo aperto, fatto di ricerca, sperimentazione e sviluppo continuo.
Il linguaggio D.N.A.
La mostra ruota attorno ai tre principi indicati da Lotus con l’acronimo D.N.A.: Digital, Natural, Analogue. Una sintesi che definisce la direzione stilistica del brand e che, nell’esposizione milanese, prende forma attraverso scenografia, dettagli tecnici e materiali capaci di mettere in relazione tecnologia, componente umana e cultura della performance.
Theory 1 al centro della scena
Protagonista dell’installazione è Theory 1, concept presentata in una speciale finitura “Au”, sviluppata con Larusmiani. Secondo Lotus, questa scelta richiama l’oro e rende omaggio alle 79 vittorie del marchio in Formula 1, inserendo il modello in un contesto che unisce heritage sportivo e ricerca contemporanea.
GUARDA LA GALLERIA
Nelle immagini emerge con forza il senso dell’operazione: superfici, elementi di abitacolo, studio dei materiali e scenografia diventano parte di un racconto che va oltre l’auto esposta. A Milano, Lotus sceglie così di parlare di sé attraverso il progetto, mostrando che la performance, prima ancora di essere un risultato, è un percorso.
JGC
